Gambija je zagotovo eno najvarnejših in najbolj prijaznih krajev za raziskovanje obiskovalcev, ob prihodu pa je enostavno razumeti, zakaj si je priboril tako čudovit ugled. Izvor njenega vzdevka pa je bil zasnovan v newyorški dvorani, ne pa na soncah namočenih plažah.
Ozadje
Turistični sektor je pomemben sestavni del Gambijskega gospodarstva in je sektor, ki ustvarja največ delovnih mest za mladino v državi. Od zgodnjih 60. let si je država prislužila ime ključnega akterja v svetovni gostinski industriji. Gambija se ponaša s svojo neverjetno naravno pokrajino, etnično raznolikostjo, versko strpnostjo in neverjetno lokalno kulinariko. Njeni hoteli, zdravilišča, slikovite vasi ob reki in množica edinstvenih neverjetnih čudes služijo kot magnet za turiste. Ponaša se tudi s številnimi zgodovinskimi zgradbami, spomeniki in arheološkimi najdišči, od katerih so nekateri zdaj uvrščeni pod Unescovo svetovno dediščino.
V želji po zadovoljstvu strank so težnja Gambije za razvoj turizma vključevala povečanje števila turistov v državo. To se izvaja z izboljšanjem hotelov in osredotočanjem na trženje.
Plaža Sanyang v Gambiji © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Izvor "nasmejana obala"
V poznih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je potekala popularizacija in trženje Gambije kot privlačne turistične destinacije. To je bila istočasno kritiška knjiga Rootsa Alex Haley; Izšla je Saga o ameriški družini. Roman o uspešnici pripoveduje zgodbo o Kunta Kinte, gambiji iz 18. stoletja, ki so ga ujeli in prodali v suženjstvo. Z direktno povezavo z novim turističnim trgom je The Gambia Tourism Board izkoristil medijsko pozornost in ustanovil newyorško pisarno: sodobno, legitimizirano povezavo med Afriko in ZDA.
Gambija © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Po tej potezi so turistični uradniki v državi sodelovali s skupino Bradford Group, tržno agencijo s sedežem v mestu, vodila pa jo je Mira Barman, ki je že imela dobro uveljavljeno strast do Gambije in njenih prebivalcev. Skupina je zasnovala načrt, da bo ustvaril slogan za Gambijo kot del širše marketinške strategije.
