Blagovna znamka športnih oblačil adidas naj bi predstavila 'Prouder' pred londonsko parado Pride 2018. Kampanja bo proslavila enotnost in individualnost s končnim ciljem podpiranja LGBTQ + mladih. Moški, ki stoji v načrtu, je DJ Fat Tony, ki je sodeloval tako, kot sta Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs in Edward Enninful prispeval. Kultura Trip ga je dohitela, da je ugotovil, kaj je spodbudilo idejo in kaj predstavlja.
"Že leta kupujem adidas trenerje in vedno sem imel delovne odnose z blagovno znamko, " je dejal Fat Tony v kulturi Trip, "vendar sem jim ves čas govoril, da morajo premostiti vrzel med športno mladinsko skupnostjo in indie gig scene. Med ljudmi ni ničesar."
Debeli Tony, Adidas Prouder kampanja 2018 © Pojem PR
Prouder, kampanja 2018, upa, da bodo zgradili ta most. Ko se je pravočasno predstavil London Pride, s plovcem v paradi in pojavnimi razstavami v Sohu je praznovanje individualnosti in tistega, zaradi česar so ljudje danes ponosni. Skupina 37 slavnih oseb, med njimi Kate Moss, Edward Enniful, Goldie in The Petshop Boys, je zasnovala svoje lastne trenerje adidas Samba, rezultat pa je serija prilagojenih likovnih del.
"Gre za vključitev in praznovanje ljudi takšnih, ki so, " pravi Tony. 'Čevlji Petshop Boys so popolnoma zajeti v ogledala, da izgledajo kot dve disko kroglice, Kate Moss pa je navdih dobila iz steklenih copat Pepelka, kar mislim, da precej povzema njeno mladost, ' se smeje
prihajajo domov iz nočnega venčka z enim čevljem."
Edidan Enniful's Adidas Samba design, Prouder kampanja 2018 © Pojem PR
Toda kaj je zaradi mode sporočilo pravi medij? „Moda je umetniška oblika in je način praznovanja raznolikosti, kar sta tudi Pride in Prouder. Celoten moj krog prijateljev se je ukvarjal z modo, zato je tisto, kar smo nosili na paradi, vedno upoštevanje, «je dejal Fat Tony v kulturi Trip in se spomnil svoje prve obleke Pride: bele kratke hlače iz jeansa in ustrezne jakne („ It je bila osemdeseta! ').
Toda Debeli Tony želi poudariti, da Pride ne gre samo za to, kar nosite, temveč tudi glasbo, umetnost in inkluzivnost. "Brez LGBTQ + [skupnosti] bi bila moda dolgočasna, vendar gre bolj za akcijo kot za modo."
Čevlji iz kolekcije Prouder, ki bodo razstavljeni v galeriji HENI v Sohoju v London Pride Week, bodo postali zbirateljski predmeti. Izdat bo na dražbi, izkupiček pa bo namenjen dobrodelnemu dobrodelnemu združenju LGBTQ + za mlade brezdomce The Albert Kennedy Trust. New Order so ustvarili betonske skulpture v mavrici barv, Bella Freud pa je razrezala svoj par in jih preuredila tako, da je črkovala besedo SEX in jih oblikovala kot del stenske umetnosti.
Podporni film NOW Knight's SHOWstudio prikazuje slavne osebe Prouder kampanje, ki govorijo o svojem prvem paru adidas trenerjev in o ponosu, ki jim ga je prinesel lastnik. Nadalje delijo svoja razmišljanja o tem, kakšen vzbuja tak občutek danes.
Na vprašanje, zaradi česa je ponosen, Debeli Tony odgovarja: "Čisto čist. Trezen sem 11 let in zdaj imam čas, da se posvetim drugim ljudem. Ni nujno, da gre za Pride per se, lahko je karkoli."
Prouder je v prvi vrsti dobrodelni projekt za podporo Albert Kennedy Trust, organizacije, ki jo DJ označuje kot pomoč pri "temnejšem času". Glede na to, ni čudno, da ko je Fat Tony prodrl v svojo črno knjigo slavnih stikov, ni bilo težko najti nabornikov.
'David Beckham je bil prva oseba, ki sem jo poklical, in je takoj rekel da, potem pa fant George. Hotel sem dokazati neko točko, «pravi. „Bilo je tako pozitivnih povratnih informacij, da se želim širiti po vsem svetu. Do te poti je še dolga pot, vendar pridemo tja. Slogan LGBTQ + se mu doda vedno več črk in to je odlično. Ponos je priložnost, da rečemo: "to smo mi in nikamor ne gremo." Rad bi gostoval v Parizu in New Yorku s Prouderjem in potem kdo ve? Sama bom prihodnje leto oblikovala par."
