Coca-Cola je več kot le brezalkoholna pijača; ta soda, rojena v devetnajstem stoletju, se je od malega vodnjaka sode razvila do najbolj ikonične osvežitve v Ameriki. Coca-Cola ali Koka, kot jo vsi poznamo, ima dolgo zgodovino: od njene ustanovitve leta 1886 je ves čas spreminjajoča se zgodba Coca-Cole skozi več desetletij, prilagajala se je časom vrtoglavih 1920-ih, disko-dobe Sedemdeseta leta, in končno na sodobni dan. A kljub številnim oglaševalskim akcijam in sloganom se je Coca-Cola držala svojega izvora zabave, sreče in uživanja v preprostih užitkih v življenju.
Leta 1886 se je dr. John S. Pemberton, farmacevt iz Atlante, vrnil iz državljanske vojne z upanjem, da bo izumil nekaj, kar bi mu prineslo uspeh. Ker so bili Pembertonovi prejšnji poskusi z zdravili večinoma neuspešni, se je odločil za drugačen kot; odločil se je narediti svoj sirup za vodnjak s sodo. Po mešanju njegovega izrazito aromatiziranega karamelnega sirupa se je Pemberton odpravil v sosednjo lekarno Jacob's Pharmacy, kjer so ga pomešali z gazirano vodo. Tam so pijačo vzorčili kupci, ki so se strinjali, da je nekaj posebnega. Jakova farmacija je začela pijačo prodajati za pet centov na kozarec; kmalu zatem ga je poimenoval Coca-Cola Pembertonov partner Frank Robinson, ki je pomagal razviti tudi klasični rdeče-beli scenarij, ki se uporablja še danes.
Trdil se je, da je bila prva naprava kjerkoli leta 1948 model "Boat Motor", oblikovan Coca-Cola razpršilec sode, Fleeman's Pharmacy, Atlanta, Georgia © Richard Warren Lipack / Wikicommons
V prvem letu Coca-Cola ni bila tako uspešna, kot se je upal Pemberton; kljub oglaševalskim akcijam v časopisih in kuponih za brezplačne vzorce je bilo dnevno zaužitih le devet kozarcev koksa. Leta 1888, tik pred smrtjo, je Pemberton prodal coca-colo Asa Chandlerju; Chandler, navdušen poslovnež, se je razširil in prodajal Coca-Colo mestom zunaj Atlante. Leta 1894 se je lastnik vodnjaka s sodo Mississippi zainteresiral, da bi Coca-Cola postal prenosljiv, prvič postavil stroj za stekleničenje za njegovo vodnjak s sodo in polnil Coke. Leta 1899 so bile ekskluzivne pravice do stekleničenja in prodaje Coca-Cole prodane trem moškim iz Tennesseeja, do leta 1916 pa je več kot 1000 obratov stekleničil koks. Istega leta so se steklenice odločile za edinstven dizajn steklenic, ki bi razlikoval Coca-Colo od konkurence in jo naredil prepoznavno potrošnikom po vsem svetu. To podpisano steklenico uporabljajo še danes in je navdih za umetnike z vsega sveta, mnogi pa so razstavljeni na Svetu coca-cole v Atlanti.
Velja, da je prvi kupon doslej, ta vozovnica za brezplačni kozarec Coca-Cole je bila prvič razdeljena leta 1888 za pomoč pri promociji pijače Public Domain / Wikicommons
Skozi zgodovino Coca-Cole je blagovna znamka šla skozi številne oglaševalske kampanje in slogane in se prilagajala vsaki eri, ki jo je presegla. Leta 1929 se je Coca-Cola oglaševala v sobotnem večernem postu s sloganom "Premor, ki se osveži", ki je eden najbolj znanih sloganov v zgodovini Coca-Cole in še danes odmeva v oglasih. Coca-Cola je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja uporabljala reklame za promocijo "zabave, prijateljev in dobrih časov"; leta 1971 so The Hilltop Singers uprizorili 'Rad bi kupil svet kokača', leta 1979 pa je znana reklama predstavila nogometaša Pittsburgh Steelerja. V osemdesetih letih je Coca-Cola uporabila parole, kot so: "Koka je to!", "Ujemite val" in "Ne morem premagati občutek", v devetdesetih letih pa je podjetje postalo znano po reklamah za polarnega medveda slogan "Vedno Coca-Cola". Coca-Cola je v 2000-ih izdala svojo kampanjo »Odprto srečo«, ki se je razširila po vsem svetu, in navdihnila iz slovitega slogana 1920-ih s poudarkom na »premoru, osvežitvi s coca-colo in še naprej uživali v enem izmed preprostih življenj« užitkov '. Danes zaužijejo več kot 1, 9 milijarde kozarcev Coca-Cole.
Coca-Cola Public Domain / Pixabay
