Oglaševanje naj ne bo samo sredstvo za prodajo več izdelkov ali preprosto za povečanje prihodkov v največji možni meri. Pravzaprav mora blagovna znamka, ki želi doseči širok krog javnosti, uporabiti oglaševanje kot način pošiljanja sporočila ali reševanja vprašanja, ki zadeva njegovo občinstvo. Sporočila, tako kot reakcije, so lahko različna. Spodaj je nekaj najbolj spornih egiptovskih oglaševalskih kampanj.
'Spregovori'
Leta 2015 so se UN Women odločile, da bodo začele močno kampanjo, da bi pomagale odpraviti zlorabe v družini. Na mostu 6. oktobra (ena največjih avtocest v Kairu) je bil postavljen pano s sliko čudovite ženske, katere obraz je bil poln modric. Oglasna junakinja je od vsake ženske povprašala, naj se zavzame za svoje pravice in ne dopušča zlorabe. Kampanja je bila deležna širokega odziva in je imela pomemben vpliv, saj se ljudje v Egiptu in lokalni mediji običajno ne lotevajo teh vprašanj - deloma tudi zaradi dejstva, da večina žrtev teh dejanj ne prijavi zaradi družbenih pritiskov, pomanjkanje zavedanja ali zato, ker so med seboj povezani ali jih noče škodovati.
"Si Spinter?"
Pred nekaj meseci je Sunny, blagovna znamka olja za kuhanje, začela veliko kampanjo, v kateri je izpostavila nekatere fraze, izreke in stereotipe, ki jih egipčanske ženske vsak dan slišijo in se ukvarjajo: "Ženska ima pol možganov", "Prekini deklico rebra, zrasla bo 24 let, "" Ali si spinter? " in številne druge, z namenom opomniti ženske, da so močnejše od tistega, kar predlagajo te fraze. Kampanja je tudi pozvala ženske, da svoje zgodbe in izkušnje delijo na Facebookovi spletni strani, tako da so hitro prejele različice komentarjev in reakcij, nekatere pozitivne in nekatere obtožile, da je kampanja žaljiva in sramotna do žensk. Takrat se je podjetje odzvalo in se zahvalilo užaljenim, rekoč, da so ravno to želeli iz te kampanje: da ljudje najdejo izjave, kot so te žaljive in nesprejemljive, da bi ustvarili zavest.
'Opogumi se'
Od leta 2009 vodi vrsto oglaševalskih akcij pivovarne Al Ahram Beverage za njihov brezalkoholni izdelek Birell pod sloganom 'Man Up'. Že ime kampanje je seksistično, prav tako tudi vsebina oglasov, kar pomeni, da se nekatera dejanja obravnavajo kot "neljuba", hkrati pa ohranjajo druge spolne stereotipe. To ni edina stvar, ki jo ta serija oglasov spodbuja. Spodbuja tudi spolno nadlegovanje tako, da moške prosi, naj se ne osredotočajo na žensko barvo obleke, temveč na žensko, ki jo nosi. Drugi oglas je spodbudil homofobijo, saj namiguje, da moškost traja le določeno število let. Kampanja je skozi leta doživela številne jezne reakcije in ena od reklam v podjetju je bila leta 2016 dejansko prepovedana zaradi kršenja javne morale.
'Dondoo'
Zadnji ramazan je Juhayna Mlekarna sprožila vrsto oglaševalskih akcij, od katerih je ena prejela veliko pritožb. V oglasu so bili predstavljeni dojenčki, ki so se pogovarjali o dojenju, češ da je pitje mleka v podjetju boljše od dojenja. Izzvalo je "moškost" enega dojenčka, ker je želel materino mleko, in ženske dele telesa označil kot "dondoo." Po večkratnih pritožbah se je Agencija za varstvo potrošnikov (CPA) odločila, da bo prepovedala oglaševanje, da bi otroci uporabljali takšne spolne napotke, poleg tega, da so podali napačne podatke o pomembnosti dojenja.
Fox krompirjev čips
Egipatski CPA je prepovedal še en oglas zaradi spodbujanja zlorab otrok, potem ko je prejel številne pritožbe, poslane ministrstvu za socialno solidarnost. Leta 2016 je bil oglas za krompirjev čips za blagovno znamko z imenom Fox ustavljen kmalu po izpustitvi, saj je po CPA spodbudil fizično nasilje, poleg kršenja otrokovih pravic s spodbujanjem staršev, da jih udarijo.
"Narišite srce"
Priljubljeni igralci, oblečeni kot junaki iz pravljic, so navijali nogometaše in pevce, ki so uprizorili srčno pesmico in prosili ljudi, naj narišejo srce, s sodelovanjem enega najboljših kardiotorakalnih kirurgov na svetu, Sir Magdi Yacoub. Oglas je namenjen zbiranju sredstev za Fundacijo za srce dr. Yacoub's Heart v Asuanu, ki je namenjena pomoči otrokom s srčnimi boleznimi. Oglas je bil preprost in ganljiv - in zelo pozoren na detajle, srca povsod, celo odsevala so se v enem pevčevem pogledu. Oglas je šel v družbene medije in je začel pogovor o pomembnosti podpore subjektu, kot je Heart Foundation. Poleg pozitivnih reakcij so ljudje dejansko začeli darovati in prispevati fundacijo.
