Italija je že dolgo povezana s čudovitim dizajnom, letos pa se pojavlja novo gibanje, s katerim se slavi inovativnost italijanskih blagovnih znamk. Culture Trip je z naslednikom dinastije Fiat in neodvisnim ustanoviteljem Italije Lapo Elkannom govoril o drugi renesansi svoje države.
Ponovno oživitev italijanskega oblikovanja je bila trend, ki je bil očiten na milanskem tednu mode prej v letu, kjer so ustaljene hiše sprejele bolj provokativno, energično in usmerjeno estetiko. Deloma je to mogoče pripisati Alessandru Micheleju, ki je nekdaj izpadajočo hišo Guccija prežal s svežim videzom - in brez primere dobička. Njegova romantična vizija je tista, ki se širi po drugih pomembnih znamkah, ko se moda še enkrat bolj proslavlja nad lepoto nad funkcionalnostjo. V moških oblačilih Pitti Uomo v Firencah je postal eden najbolj pričakovanih sejmov leta, Salone del Mobile, milansko oblikovalsko razstavo Salone del Mobile, pa je sprejel 21 milijonov obiskovalcev - stat, skupaj z mestom, ki upošteva območja brez davkov, ki so videli nekaj komentatorji navajajo Milan kot resnega konkurenta Londonu po Brexitu.
"Mi Italijani imamo določene veščine, ki so jih ostale države izgubile. V Italiji obstaja neka vrsta renesanse, "pravi Lapo Elkann, ko se srečamo med začetkom kampanje Britalia pri Harveyu Nicholsu. Dejansko se v času gospodarske varčnosti in finančne negotovosti zdi, da italijanski poudarek na lepoti in obrti še nikoli ni bil tako zapeljiv, saj je država obiskala rekordne številke, da bi namočila njeno kulturo. Trend, ki ustvarjalca Italia Independent ne preseneča: "V trenutku, ki je na splošno zapleten, se je v svetu marsikaj spremenilo - rekel bi, da so lepota, kakovost in doslednost pri njegovem zagotavljanju prednost."
Lapo Elkann na zabavni zabavi v Britaniji v Harveyu Nicholsu, London, Velika Britanija, 10. novembra 2016
Vendar obstoječa nagnjenost k lepoti trenutno ne predstavlja novega vala ustvarjanja; igrajo se tudi drugi dejavniki. Stanje toka v Italiji je zahtevalo bolj odzivno in ustvarjalno reakcijo na državno krizo, pristop, ki mu je pomagala mlajša vlada po Berlusconiju. „Čas je, da Italija obnovi svoje lepote. Zgodovina je odlična, vendar ne živimo samo z zgodovino; živimo tako, da lahko uporabimo zgodovino, da naredimo lepšo sedanjost in boljšo prihodnost."
Kampanja Britalia pri Harveyu Nicholsu poteka v sodelovanju z italijanskim ministrstvom za gospodarski razvoj in italijansko trgovinsko agencijo, ki poudarja nov nagon in komercialni zagon, da se svežim idejam o italijanskem obrtu prikaže svetovno občinstvo - poleg londonske kampanje bo potekal po Veliki Britaniji in mednarodnih trgovinah (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuvajt, Dubaj in Rijad). Naložba na obeh straneh je velika, Harvey Nichols pa je kupil več milijonov evrov novih italijanskih modnih, živilskih in vinskih izdelkov.
Za državo s tako burno zgodovino posodabljanje pripovedi predstavlja izzive za Italijo.
"Smo zelo solistični." pravi Elkann. "Nismo država, ki igra dobro v moštvu. Če bi [Italija] šla, mislim, da bi osvojila veliko več kot to. Verjamem, da včasih obstaja raven samozadovoljnosti in arogancije, ki nas boli, včasih pa je pomanjkanje organizacije, ki povzroča težave, tudi za spektakularna podjetja in podjetja."
1. Črna očala Cateye z zatemnjenimi lečami iz roza zlata, £ 180, 2. Zlatna barvna sončna očala v stilu Clubmaster, 212 £, 3. Sončna očala Velvet Effect Clubmaster, 160 €, 4. Sončna očala Wayfarer Italain Flag, 193 £, vse Italia Independent EXCLUSIVE do Harveyja Nicholsa.
Lapo Elkann inovacijam ni tuj, saj je v zgodnjih 2000-ih letih slavno preoblikoval Fiat s pametnimi trženjskimi tehnikami, ki so vključevale lansiranje linije blagovne znamke Fiat merch, predvsem puloverjev. Ta poteza je zagotovila, da je blagovna znamka ostala pod italijanskim lastništvom, in sicer v času, ko so bili tuji investitorji pripravljeni na poteze. Sončna očala so že nekaj časa eno najpomembnejših izvoznih izdelkov v Italiji, saj je Luxotica uživala prvo mesto med luksuznimi blagovnimi znamkami. Toda ko je pogledal industrijo, je Elkann videl priložnost, da vzame enega najbolj znanih italijanskih izvoza in ga predstavi do današnjih dni:
"Ko sem pogledal industrijo, so bile stvari zelo nejasne. Bilo je veliko kozarcev z acetatom in celulozo. Pogosto gre le za pridobitev licence. Obstajajo blagovne znamke, ki delajo odlične stvari, kot je Christian Dior, vendar je tudi veliko sranja. Bilo je dobrih izdelkov, a inovacij ni bilo veliko. V industriji ni bilo veliko hipoteze in hladnosti in verjamem, da je to nekaj, kar poskušamo vnesti v vsak izdelek, ki ga počnemo."
Za Italia Independent sta se "hipnost" in "hladnost" kazala v inovativnosti materialov in personalizaciji. Od ikoničnih in veliko kopiranih modelov klobučevine do toplotno-tehničnih modelov, ki spreminjajo barvo, in novega elementa za personalizacijo elastike: »Izbirate lahko sami in se odločite sami, ne da bi vam jih blagovna znamka nalagala; ne da bi vam trgovina nalagala; ne da bi imel revijo, ki bi vam jo vsiljeval - to je zame in moja izbira kot potrošnik."
To je rumena vročina. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #spet na cesti
Fotografija, ki jo je objavil 26. septembra 2016 ob 06:04 PDT Lapo Elkann Official (@lapoindependent)
"Lep izdelek je uspeh, če zasluži denar", prikaže in priznava, da mora biti inovacija poročena s prodajo. "Če ne zasluži denarja, potem je to le poezija. In ne rečem, da poezija ni lepo, ampak poezija je boljša ponoči, v postelji s svojim dekletom kot v pisarni ali v službi."
"Ne jemljemo se preveč resno, kot to počnejo mnogi drugi evropski državljani okoli nas. Če se jemljete preveč resno, se vam bodo dogajale druge stvari in videti boste kot seronja. " Elkann zaključi, ko zaključimo intervju. Dejansko v ozračju negotovosti podjetnikovo dolgoletno zavzemanje za italijansko obrt in identiteto, skupaj z njegovo udeležbo v kampanji Harvey Nicholsa Britalia, pomeni, da bi ta nova vizija la dolce vita še lahko bila popoln tonik do leta 2016.
Britalia pri Harveyu Nicholsu je zdaj v Londonu in trgovin po vsem svetu.
