Če v zadnjem času ne živite v Ferrero Rocherju, ste opazili, da se spet vrača nostalgija, tokrat z zajetnim odmerkom logomanije. Ena blagovna znamka, ki hitro monopolizira ta hype, je ameriška ikona GAP. Medtem ko se je blagovna znamka v preteklem desetletju borila s svojo identiteto in pada v trgovinah, je nova obsesija z logotipi blagovnih znamk ponudila jasno pot podjetju, da si povrne svoj tržni delež. Konec koncev, mnogi od nas lahko trdijo, da niso preživeli najslabšega dela svoje mladosti, ki je bil okrašen v flisanih majicah GAP in majicah iz laporja. Razvezajte ledja: GAP se je vrnil.
Prenovljena energija blagovne znamke se je nedavno pokazala v novi konceptu prodajalne 'I Am Gap', katere del je tudi kolekcija kapsul, ustvarjena v sodelovanju s diplomantom Central St Martina Ryoheijem Kawanishijem in njegovo založbo LANDLORD. Oblikovalec, ki je ustvaril svojo kolekcijo AW16 okoli blagovne znamke, je GAP pristopil po poročanju medijev o njegovem šovu, ki je njihovo delo opozoril.
"Osredotočil sem se na izdelavo nevtralnih oblačil, ker je bila to prva kolekcija in nismo bili prepričani, ali bomo še naprej delali etiketo ali ne. Kolekcijo sem naredil čim bolj nevtralno, da bi jo lahko kdo nosil iz sezone v sezono. Takrat sem imel tudi veliko starega GAP-a, ker sem lahko v varčnih trgovinah našel poceni koščke in dobil sem tisto, kar so nosili tudi moji starši. Potem sem se začel sklicevati na te komade za našo prvo sezono, "razlaga Ryohei Kawanishi, ko smo se z njim ujeli v začetku tega meseca.
Oblikovalec, ki navaja navdih tako raznolik, kot sta Michael Moore in njegova hči, si prizadeva, da bi ameriška ulična oblačila spet postala odlična. „Ni narobe, “ pravi nam, „v Evropi je le na hladnejši način - bolj kot visoka moda. Torej želim ustvariti ulična oblačila v okviru visoke mode tudi v ZDA. " Takšna ambicija se zdi kot nalašč za GAP, blagovno znamko, ki bo morala uporabiti leksikon zgornjih uličnih oblačil, če želijo ponoviti uspeh znamk, kot sta Supreme ali Stüssy. In čeprav mora GAP še naprej govoriti na trgu, ki vključuje veliko trideset nekaj žensk, ki iščejo priročne sponke, se zdi, da je moč ustvarjanja 'kultne' majice videti preveč dobra priložnost, da bi jo zapravili. Vetementova razprodana majica DHL lani ali Guccijeva meta-ponarejena majica (ki se proda na 350 £ (438 USD)) sta primera zadnjih uspehov.
Sodelovanje je del širše pobude blagovne znamke, ki je ob začetku kampanje Generation GAP februarja uvedla koščke, kot so bodi obleka, jeansa z vzvratno vgradnjo in enostavno prileganje, naguban kaki in žepni trik. V kampanji otroci ikon iz 90. let - Lizzy Jagger (hči manekenke Jerry Hall) in DJ TJ Mizell (sin voditelja Run DMC-ja Jam Master Jay) - oživljajo kose, ki so jih starši nosili pred več kot dvema desetletjema. V dobi, ko tisočletja obupno iščejo občutek pripadnosti, se zdi, da bi nostalgična moč logotipa GAP lahko samo priklopila
.no, saj veste.
