Najnovejša torba Balenciaga je zelo podobna različici Ikea s 40p (0, 50 USD), in to ni nič hudega.
Demna Gvasalia, kreativni direktor Balenciaga, je svojo blagovno znamko gradil na tem, da jemlje vsakodnevne predmete in jim daje luksuzno zasuk. Oblikovalec se je pri svoji založbi Vetements osredotočil na stvari, kot so skromna majica DHL, trenirke Levis, Juicy Couture in osnovni dežni plašč. Vsi kosi, ki jih je mogoče prvotno najti po dostopnih cenah, in vsi posledično izdani z izjemnimi cenami pri Vetementsu (majica DHL je bila razprodana za 185 £ (237 USD) in Vetements Levis je trenutno na prodaj za dobrih 1000 funtov (1.280 USD))). Letos aprila je oblikovalec mavericka s svojo zadnjo kolekcijo za Balenciaga usmeril pozornost na skromno torbo Ikea.
Blagovno znamko, ki jo je pred tem vodil Aleksander Wang, je preobrazila Demna Gvasalia. Po diplomi na kraljevi akademiji za likovno umetnost v Antwerpnu v Belgiji je Gvasalia treniral pri Maison Margiela, preden je predstavil svojo, avantgardno blagovno znamko. Kljub kultnemu uspehu Vetements-a so njegovo imenovanje v Balenciaga številni v industriji presenečeno pozdravili. Ali bi ga lahko ta podzemni lik postavil v glavno luksuzno hišo? Gre za scenarij, ki ni tako drugačen od reakcije, ki jo je dobila Margiela, ko je bila v 90-ih letih zaposlena za kreativnega direktorja pri Hermèsu.
Balenciaga pomlad poletje 17: Raziščite kolekcijo na Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Objava, ki jo je Balenciaga (@balenciaga) delila 5. oktobra 2016 ob 5:59 po PDT
Zadnja izdaja Gvasalije je zbrala več kot nekaj obrvi: Torba Ilenine esque Balenciaga se prodaja po ugodnih 1.700 funtov (2.180 ameriških dolarjev), ne pa 40 p (0, 50 USD). Podobnosti so tudi Ikea spodbudile, da je sama izdala svoj odziv na novice. Najnovejši oglas švedske blagovne znamke je v genialnem marketinškem koraku zasnovan tako, da kupcem pomaga ugotoviti resnični posel.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / št. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Objava, ki jo je IKEA Sverige (@ikeasverige) objavila 20. aprila 2017 ob 06:34 PDT
Poleg Ikeine pametne reakcije izdaja - in posledično ogorčenje - pričata o tem, da Demna Gvasalia razume digitalno pokrajino in njegovo sposobnost manipulacije družbenih medijev v korist blagovne znamke. Ustvarjanje 'kultnih' predmetov, ki odtujijo veliko ljudi, ne le daje namenskim 'fashionistkam' svež kult ekskluzivnosti, ki ga je treba kupiti, ampak tudi prepleta glavno luksuzno hišo z roko na način, ki ga oblačila ne zmorejo. Podobno se je Gucci lotil pametne digitalne strategije, s sodelovanjem Buzzfeed-a prvič dosegel novo 'tisočletno' občinstvo.
"Obožujem socialne uniforme - kaj sporočilo pomeni za nekoga. Včasih sem nosil varnostne majice in ljudje bi mislili, da sem varnostnik. Gre za konotacijo oblačil. Brez da vas ljudje poznajo, prinaša sporočilo. Mislim, da izhaja iz pomanjkanja raznolikosti v obdobju moje mladosti. Vsi so se oblekli enako, ker ni bilo izbire, "je oblikovalec rojene Gruzije povedal za Vogue Suzy Menkes.
#VETEMENTSxLEVIS ZDAJ BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Objava, ki jo je VETEMENTS (@vetements_official) delila 25. aprila 2017 ob 03:22 PDT
Za razliko od Guccija, Demna povabi samostojni pristop k razkošju (opazimo ga tudi v trendu, ki ga je Vetements navdihnil, da nosite plašč z ramen, kot da je zdrsnil in vas ne bi motilo spet obleči): morda ne boste mogli dobite premijsko različico, a vseeno lahko kupite poceni, originalno in ste v trendu in šali. Ključno pri tem je, da pri podrejanju vrednosti vsakodnevnih predmetov ljudi vabi, da se smejijo tistim, ki porabijo denar, in se počutijo tudi zavistne. Ti predmeti postanejo metafore, ki so sredstvo za zunanjost in pripadnost; uniforma za množice in pobeg, o katerem je malokdo lahko sanjal. Pokliči to kult ali banda ali farsa: nihče ne počne tega, kar počne Demna. In to je genij.
