Adish je nova izraelska znamka, ki obljublja veliko več kot le modo. Ideja Adish, ki je hebrejska beseda za apatično, naj služi sodobnemu rodu na Bližnjem vzhodu in daje drugačen pogled na izraelsko-palestinski konflikt.
Ustanovitelji Adisov nimajo formalne izobrazbe na področju mode, vendar sta izraelska dvaindvajsetletna dvojca Amit Luzon in Eyal Eliyahu zelo motivirana za ozaveščanje o izraelsko-palestinskem sodelovanju, ki je Adish zaživelo. Odraščala v senci bližnjevzhodnega konflikta, par je verjel, da lahko modo uporabljata kot obojestranski interes in kot sredstvo, s katerim bosta lahko spremenili družbeno-politično dinamiko v svoji regiji.
Amit Luzon (levo) in Eyal Eliyahu Photo by Alon Shastel © Courtesy of Adish
Kot pravi Amit: "Zanimalo nas je, kako modo uporabiti kot medij za spreminjanje stvari, zlasti v naši regiji, kar je nekakšen popoln nered. Ko smo začeli delati na projektu, je bila naša prva misel ta, da na Bližnjem vzhodu obstaja veliko tradicionalnih umetnosti in obrti, ki jih nihče nikoli ne predstavi širšemu občinstvu na sodoben način."
Adishova prva kolekcija združuje sodobna ulična oblačila z etničnimi in bližnjevzhodnimi dotiki z dodajanjem ročno šivanih palestinskih vezenin. Ena izmed najbolj zanimivih stvari pri Adishu je njihova uporaba palestinskega vezenja kot nekaj osebnega, tako kupcu kot proizvajalcu. Zato lahko na vsakem oblačilu najdete opis ročno izdelane vezenine, ime vezenine in palestinsko vas, iz katere prihaja.
Fotografiral Alon Shastel © z dovoljenjem Adish
Navdih za vezenje je bil rezultat Adishovega tesnega sodelovanja s palestinskimi vezeninami, ki so prinesle vzorce in ideje dela, ki so jih prej izdelali in verjeli v njih, pa naj gre za osebni simbol, ki je v družini že generacije, ali posameznikov osebni, sodobno prevzame tradicionalno vezenje.
Amit je dejal: „Zbirko SS18 so navdihnili predvsem palestinske ženske, s katerimi smo delali med postopkom. Na primer vzorci vrtnic se že več kot 150 let prenašajo na rodove v vasi Beit Ummar. Z njimi smo delali na vsem. Vprašali smo jih o zgodovini vzorcev in sledili njihovim preferencam in napotkom. Rekli so, da jim je to bilo eno od prvih vprašanj."
Fotografiral Alon Shastel © z dovoljenjem Adish
Poleg tega sta sodelovala z Jordanom Nassarjem, newyorškim umetnikom tekstila, izkušenim pri delu s palestinskim vezenjem, in skupaj sta eksperimentirala, da bi našla popolne velikosti, barve in oblike.
Fotografiral Alon Shastel © z dovoljenjem Adish
Adishova debitantska kolekcija bo kmalu na voljo v izbranih butikih in trgovinah po vsem svetu in bo upal, da bo dala nov pogled na hitro spreminjajoče se družbeno ozračje mlade generacije na Bližnjem vzhodu, pa tudi ozaveščala o lokalni obrti, kulturi in dediščini, z obljubo, da bomo ohranili DNK znamke in zagotovili kakovostna oblačila z edinstvenim ročno šivanim vezenjem, narejenim v lokalnih tovarnah in proizvajalcih.
Eyal dodaja: "Naše sanje so, da v modni svet pripeljemo Izrael in Zahodni breg in pokažemo svoje kolekcije tukaj, v našem okolju. To je nekaj, za kar bo potreben čas in energija, vendar vemo, da je to pomembno. Moda se pogosto zgleduje po tujih kulturah, zato bi bilo smiselno modni svet pripeljati tja, kjer se rojeva blagovna znamka, navdih in energija."
